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Viernes, 21 Febrero 2020
06:01:58

Lolita Ayala, un récord en la televisión

Lolita Ayala, un récord en la televisión

Zona Sísmica

Marco Polo Aguilar

  • Primera mujer con titularidad en noticieros
  • Televisa, se da un tiro en el pie

El próximo viernes 19 de agosto, se cerrará un ciclo histórico en la televisión de habla hispana en el mundo. Con casi 30 años de transmisión al aire en forma ininterrumpida, concluirá el Noticiero con Lolita Ayala, con la suma de más de siete mil rosas, ya que diario levanta una flor al terminar su espacio que se transmite por su canal 2 de Televisa.

 

Con algunos cambios en sus noticieros, que iniciarán el 22 de agosto, la televisora busca ponerse a tiempo con las exigencias de una era en la que la televisión abierta parece haber entrado en su fase recesiva.

No obstante, que la salida de Joaquín López Dóriga del noticiero estelar de canal 2, se precipitó por asuntos de corrupción de todos conocidos, y la escasa aceptación de Adela Micha, el caso de Lolita Ayala es asunto aparte.

Después de haber sido colaboradora, en sus inicios, de Don Paco Malgesto, el escritor Luis Spota y el maestro Jacobo Zabludovsky, Lolita se convirtió, en marzo de 1987, en la primera mujer en alcanzar la titularidad de un noticiero con proyección nacional.

El proyecto, lanzado entonces como “Muchas Noticias” capturó la esencia de aquella sección del noticiero 24 HORAS, que la propia Lolita conducía; “Muchas Noticias en pocas palabras” y fue concebido para ocupar, primero, el horario de las 8 de la noche y algunos años después se transformó en un referente familiar al transmitirse de lunes a viernes a la hora de la comida, en el horario estelar de las 2:30 de la tarde.

Poco a poco, Lolita fue ganando el reconocimiento del público, mismo que se acrecentó por la incesante actividad altruista que ella transformó en una forma de vida, al frente de la Fundación Sólo por Ayudar, que en más de 3 décadas de vida ha transformado la vida de decenas de miles de personas de escasos recursos.

Pionera en la incursión de las mujeres en el mundo de los medios masivos de comunicación, Lolita Ayala abrió la puerta a la presencia femenina en la televisión, imprimiendo a su labor un sello distintivo: un lenguaje claro, directo y sin sobresaltos, en el que la noticia se explica a sí misma y que pone al alcance de todos, sin excepción, la comprensión de los principales sucesos que ocurren en México y el mundo.

Los seres humanos somos entes de costumbres, de hábitos y en este sentido, Lolita logró que, al paso del tiempo, su informativo se convirtiera en una parte fundamental de la actividad familiar.

A la fecha, es el único noticiero en la televisión mexicana que incluye una sección fija con información de los estados, lo que al interior del país consolido a su informativo como un referente obligado y que, en estos casi 30 años, la mantuvo en la cima del rating nacional, aún por encima del noticiero estelar de Televisa.

El viernes 19 de agosto, cuando Lolita despida por última vez su noticiero, se estará cerrando una página inédita en la comunicación en habla hispana: la de informar con sentido social.

Ya que además de haber sido pionera, también de la traducción a cuadro en el lenguaje de señas para personas con deficiencias auditivas, Lolita puso en relieve, a lo largo de la historia de su noticiero, la causa de las mujeres, el empoderamiento femenino, la inclusión, la lucha contra la violencia en todas sus expresiones, la igualdad de género, la defensa de la dignidad animal, la promoción de una cultura de la civilidad y el respeto por los demás, la defensa de nuestro medio ambiente, de nuestro patrimonio cultural y ha sido una promotora incansable del trabajo voluntario, la participación y la labor altruista en beneficio de los desprotegidos.

En la ruta de los cambios con que Televisa pretende recuperar la preferencia del público, llama la atención que en su nueva propuesta, la propia televisora no reconozca la importancia y el valor de lo que Lolita ha aportado a su causa.

Basta señalar que el Noticiero con Lolita Ayala es el más rentable que históricamente ha tenido Televisa, pues además de que su producción es de un costo de menos de la décima parte de lo que les cuesta realizar el noticiero nocturno, el estelar; el noticiero de la señora Ayala ha sido tradicionalmente el que más ingresos reporta a la empresa, pues las pautas comerciales de Lolita superan a la de todos los demás informativos de Televisa, teniendo, incluso, una larga lista de espera de anunciantes de grades firmas nacionales e internacionales.

La salida de Lolita representa un verdadero balazo en el pie a los ejecutivos de la empresa, pues basta revisar cómo en los cortes a comercial del noticiero de Joaquín, sólo uno de siete anuncios genera ingresos. El resto son promocionales internos.

En lo económico, Lolita dejará a Televisa un espacio difícil de llenar, lo que hace difícil de entender la decisión de cancelar su proyecto, pero en materia de credibilidad, carisma y aceptación, el reto será mayúsculo.

No sólo porque la imagen tersa, transparente y el nivel de credibilidad de Lolita la convirtieron en uno de los principales activos de imagen de la empresa, sino porque el récord de permanencia y aceptación es ya un hito histórico que la convierte en la mujer con la mayor trayectoria al aire, en la historia de la televisión de habla hispana en el mundo.

En días pasados, tuve el honor de acompañar a Lolita a la grabación de la despedida de su noticiero, en la Cancha del Estadio Azteca y tengo la certeza de que la Dama de la Comunicación, la mujer a la que ni el cáncer, ni un terrible accidente de helicóptero pudieron detener, seguirá dando de qué hablar con proyectos de gran calado y de honda repercusión social.

Un abrazo a Lolita Ayala, al cierre de este ciclo con nuestra admiración y afecto.

 

 

 

Pie de foto: Lolita Ayala y este columnista, en la cancha del Estadio Azteca

 

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Viernes, 21 Febrero 2020
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