Diario Ejecutivo
China ¿trenes por contaminación?
Just Eat, IMP, Axa, Canieti, BBVA
Roberto Fuentes Vivar
La película “Las 50 sombras de Grey” es uno de los mejores ejemplos de cómo, en este siglo XXI, una insignificancia puede convertirse en uno de los negocios más exitosos del mundo, gracias a una estrategia de Comunicación, principalmente de Relaciones Públicas (R.R.P.P., como lo abrevian ahora).
Personalmente acudí a verla por las expectativas que se habían creado alrededor del filme y lo único que me llamó la atención es el parecido físico, en algunas escenas, del protagonista con Enrique Peña Nieto. Hasta me sentí estar viendo al actual presidente mexicano cuando era gobernador del estado de México manteniendo relaciones con una actriz desconocida.
La cinta ha sido tan exitosa que batió récords en los cines estadounidenses durante el fin de semana, con 81.6 millones de dólares en un lapso de tres días, superando a filmes como La Última Tentación de Cristo y aprovechando el Día de San Valentín para su estreno en México y Estados Unidos, con una trama en que se tratan las relaciones sexuales sadomasoquistas.
La expectativa inmediatamente anterior al estreno fue que –gracias a las relaciones públicas- se difundió un estudio de la casa de subastas por internet e-bay, en el cual se decía que se habían disparado (incluso en México) las ventas de lencería y de corbatas, precisamente por la película (aún sin estrenar).
Otra de las expectativas era que Motion Pictures había censurado buena parte de la adaptación del libro, por lo que nuevamente gracias a las relaciones públicas, parecía ser una película con cierta dosis de escándalo.
El papel de las relaciones públicas –no sólo de la película, sino de empresas que se han aprovechado del éxito- es tal que David R. Schlocker, fundador y presidente de DRS and Associates (publirrelacionista) anunció la línea “Shades of Gray” de decoración para baño y cocina, incluyendo lavamanos con curvas seductoras y llaves de baño.
Otro ejemplo es que la marca Trojan promovió (acción de relaciones públicas) con motivo de la película, que cientos de personas se formaran para obtener vibradores gratis en Manhattan. Tuvo que intervenir la policía ante el tumulto. Marcas como Stuart Weitzman y Marc New York presentaron campañas llenas de “50 Sombras”, mientras que, supuestamente, en tiendas de objetos sexuales hubo un aumento de 32 por ciento en las ventas, sobre todo en los relacionados con sadomasoquismo. Una obra más de los R.R.P.P.
Todo esto, además de las ventas de 124 millones de ejemplares de los libros de la autora E.L. James, crearon una expectativa que tan sólo en México logró una preventa de boletos de cine de 435 mil entradas, lo cual fue un éxito de los publirrelacionistas.
Aunado a las expectativas se comenzaron a difundir estadísticas como 40 por ciento de las lectoras del libro realizan nuevas prácticas de sexualidad, como el sometimiento o los azotes, que el 39 por ciento ha tenido fantasías eróticas relacionadas con la novela y que el 44 por ciento recomienda la lectura de la novela a su pareja.
¿Por qué digo que la película y el libro son una insignificancia? Por varias razones. Primero, la película es mediocre y tras la censura de Motion Pictures quedó como una película porno light para amas de casa estilo cool pero que quieren parecer sexualmente bold.
Segundo, el hecho de que escritoras mujeres hayan explotado la sensualidad y el erotismo ha sido abordado en muchas ocasiones. Nada más hay que recordar a Emmanuelle Arsan (uno de cuyos libro dio origen al filme –ese sí clásico- Emmanuele) o a Xaviera Hollander y sus libros que después se hicieron película.
Incluso, la escritora estadounidense Mary Gaitskill publicó en 1988 un relato llamado “Mal Comportamiento”, del cual se hizo la película Secretaría en 2002. La trama es la relación sexual y de sumisión (llegando al sadomasoquismo) entre una joven autodevaluada y un empresario guapo y rico que curiosamente se apellida Grey, por lo que puede decirse que el tema y hasta el nombre son fusilados de ese libro, cuyo filme, por cierto fue proyectado con toda oportunidad por el canal ISat el lunes pasado.
Reitero, lo único que me llamó la atención es el parecido físico del protagonista con el presidente mexicano, aspecto que curiosamente los publirrelacionistas mexicanos no han tratado y quizá aborden cuando comience a reducirse la euforia causada por las expectativas. Como dice el filósofo del metro: las relaciones públicas son la rama de la comunicación que puede convertir la mierda en chocolate.
¿Una nueva concesión a cambio?
Luego de que hay molestia de China por la cancelación de grandes proyectos como el tren México- Querétaro o el complejo Cabo Dorado, parece ser que las autoridades mexicanas han decidido compensar a ese país con otro tipo de concesiones.
Concretamente, la Secretaría del Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat, de Juan José Guerra Abud, ha decidido permitir un aumento en las importaciones de equipos de aire acondicionado chinos que utilizan el gas llamado clorodifluorometano mejor conocido como R22, que destruye la capa de ozono.
Esta decisión es grave porque pone a México a contracorriente de varios tratados internacionales, pues en ellos los países se comprometen a luchar en contra de los productos que contaminan el ambiente.
De acuerdo con el fondo multilateral del Protocolo de Montreal, México es el país emergente con mayores índices de reducción de sustancias químicas que destruyen la capa de ozono a nivel mundial al rebasar la meta planteada para 2015 (10 por ciento), además de que la iniciativa privada ha hecho un gran esfuerzo para cumplir los compromisos al promover un acuerdo para la reducción de cuotas de importación de SAOs (Sustancias Agotadoras de la Capa de Ozono).
Pero la Semarnat aprobó un acuerdo que prevé un consumo máximo anual de siete mil 654.50 toneladas métricas de R22, entre 2015 y 2019, cantidad mayor a las cinco mil 714.13 toneladas métrica consumidas en el 2013.
Además, este gas refrigerante tiene un alto potencial de calentamiento global, pues cada kilogramo equivale a mil 700 kilogramos de CO2, contraviniendo los objetivos de la Ley General de Cambio Climático, que exige reducir las emisiones de CO2 para el año 2020, en un 30 por ciento. ¿Se tratará de una cesión del gobierno mexicano ante las presiones chinas por la cancelación de proyectos?
Tianguis
La empresa líder mundial en el mercado en línea y móvil de comida para llevar, Just Eat, llegó a México, al adquirir el 100 por ciento del capital accionario de SinDelantal, perteneciente a Seaya Ventures. Una vez que se complete, la adquisición dará origen al jugador del mercado líder del país, con la adición de tres mil restaurantes al mercado en expansión de la comida para llevar, incluyendo a Papa Johns y Chilis, generando más de 60 mil órdenes al mes. Los dos fundadores de SinDelantal, Diego Ballesteros y Evaristo Babe, permanecerán en la empresa y se desempeñarán como los directores de Just Eat, supervisando el crecimiento y desarrollo a futuro del negocio. Además, Just Eat anunció el aumento de su participación (del 25 al 30 por ciento) en la empresa brasileña Participações Ltda. El presidente de Just Eat manifestó su entusiasmo por entrar al mercado mexicano, que ofrece excelentes oportunidades de crecimiento y fortalece su portafolio internacional… Ernesto Ríos Patrón, nuevo director general del Instituto Mexicano del Petróleo, dijo que en el contexto de un sector energético en transformación, el instituto está en condiciones históricamente favorables de crecimiento para demostrar que los resultados de su actividad en investigación y desarrollo tecnológico van a generar valor a la industria pública y privada. En sus primeras declaraciones al frente del organismo señaló que: “el Instituto va consolidando resultados que integran la cadena de valor de la tecnología y que busca nuevos esquemas de comercialización de sus resultados”. Afirmó que se trata de un Instituto que está siendo demandado por organismos y empresas que quieren crecer en el sector y desean entablar una relación técnica-sustentable. Incluso señaló que el IMP “tiene un nivel histórico de financiamiento para proyectos de investigación aplicada, como no se ha tenido en muchísimos años y como no lo tiene ninguna institución en México”… Hablando de energía es muy probable que esta semana empresas ICA, que dirige Alonso Quintana, externe su interés en proyectos de gasoductos y refinerías para este 2015, durante la semana de Campeche que se realizará en el Club de Industriales que dirige José Carral. El asunto podría ser interesante ya que quizá Campeche, la entidad que gobierno Fernando Ortega, sufra las consecuencias del recorte por 124 mil millones de pesos al gasto público. De hecho, el presidente del Consejo de Administración de Empresas ICA, Bernardo Quintana, estará presente en esa semana para explicar los pormenores del proyecto Aak-Bal Campeche, Marina, Golf & All Suite Resort, uno de los principales desarrollos turísticos de la región y la más grande inversión para ese sector en el estado con un total de 145 millones de dólares… Debido a las condiciones femeninas en nuestro país, en donde más de 28 millones de hogares mexicanos dependen de una mujer y hay dos millones de mujeres profesionistas son económicamente autosuficientes, la aseguradora Axa, de Xavier de Bellefon, lanzó ayer un nuevo esquema de protección llamado Mujer Única, que permitirá a las mujeres proteger el patrimonio familiar con un seguro de vida con cobertura por cáncer. La innovación consiste en brindar a las aseguradas protección en caso de diagnóstico de cáncer, además de otorgar servicios de asistencia para detección oportuna de enfermedades, asesoría nutricional y legal… La Cámara Nacional de la Industria Electrónica de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información (Canieti), presentó a empresas portuguesas las oportunidades de colaboración en las que se podrán complementar esfuerzos. El presidente de la Canieti, Víctor Gutiérrez, explicó, que la visita de Estado del Presidente Peña Nieto a Portugal en junio de 2014 y, posteriormente, la participación de Portugal Connect en el congreso WCIT 2014 que se efectuó en Guadalajara, han permitido abrir las puertas a nuevas posibilidades de conexión entre empresas mexicanas y lusas… El británico Richard Blundell y el canadiense David Card obtuvieron el premio Fundación BBVA Fronteras del Conocimiento porque han desarrollado metodologías empíricas y las han aplicado para conocer el comportamiento microeconómico de personas, hogares y empresas ante cuestiones como el empleo, la inmigración, los rendimientos de la educación, la salud o el aseguramiento.
