Diario Ejecutivo
Medios tradicionales, saturados de publicidad
ATOP, Caarem, Toyota, Canipec, Deloitte, SíVale
Roberto Fuentes Vivar
Seguramente el presidente Enrique Peña Nieto y su secretario de Hacienda, Luis Videgaray, viven en un país muy distinto al que gobiernan o administran, pues sus recientes declaraciones se encuentran bastante lejanas de realidad. Incluso, están recurriendo al México maravilloso que intentaron los panistas hacernos ver a los mexicanos.
Ante la comunidad libanesa, Peña Nieto dijo que mantener la mayoría en la Cámara de Diputados (con el PRI y sus aliados), obedeció a los avances en la economía, al incremento histórico en el nivel de empleos y al mayor consumo entre la población”.
Se le olvida que en las elecciones pasadas el Partido Revolucionario Institucional obtuvo (nada más en el caso de los comicios para diputados) sólo 11.6 millones de votos, mientras que en los anteriores comicios había logrado 15.9 millones.
Su principal aliado, el Partido Verde Ecologista, registró 3.0 millones de votos en el 2012 y para este año descendió a 2.7 millones. Sin embargo, es cierto, que (en conjunto el PRI y el verde) en la próxima legislatura tendrán 250 diputados (203 del PRI y 47 del verde), contra 241 de la actual legislatura (212 del PRI y 29 del verde), gracias a una reforma política, cuyo beneficiario puede verse precisamente en estas cifras.
Dice Peña Nieto que hay avances en la economía y mayor consumo entre la población. En este sentido, el secretario Hacienda, Luis Videgaray, en otro foro, (la entrega de premios de innovación empresarial de Grupo Santander), dijo que los primeros resultados de la aplicación de las reformas impulsadas por el gobierno muestran que “México va en la dirección correcta, lo que se ve en que nuestro país va hacia una nueva realidad, hacia una mejor perspectiva de crecimiento, creación de empleos y bienestar”.
Hay que recordar a Peña Nieto y a Luis Videgaray que apenas hace un mes, la dependencia que dirige el segundo redujo su pronóstico de crecimiento para este año a un rango de entre 2.2 y 3.2 por ciento, luego de que había pronosticado un avance del Producto Interno Bruto de entre 3.2 y 4.2 por ciento a principios de año, lo que contradice su optimismo.
Respecto a esta situación económica, supuestamente maravillosa, me permito anotar textualmente un párrafo de la agencia calificadora Fitch en un análisis sobre el crédito al consumo: “el estancamiento de la actividad económica, el crecimiento agresivo experimentado en años recientes (del crédito al consumo), el incremento en el endeudamiento de los hogares de la base de la pirámide y la competencia férrea en la industria inciden en el deterioro de los indicadores de calidad de activos y la rentabilidad del sector”. En síntesis puede decirse que los hogares mexicanos se están endeudando cada vez más para tratar de mantener el consumo.
Añado otro párrafo, pero esta vez del Centro de Estudios Económicos del Sector Privado (CEESP): “el buen comportamiento en el consumo, puede ser temporal, incluso se podría asociar con las ventas relacionadas al proceso electoral. De hecho, según la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), en mayo se observó una importante disminución en el ritmo de crecimiento de la producción de vehículos y las ventas al público, toda vez que en el primer caso se reportó un alza anual de solo 0.3 por ciento y en el segundo de 15.6 por ciento, aunque en este caso el porcentaje fue menor en casi siete puntos porcentuales al avance de los primeros cuatro meses del año. De este comportamiento se infiere la posibilidad de que una vez concluido el periodo electoral, la ausencia del gasto de campañas se refleje en un menor dinamismo de las ventas”.
Nada más para contrarrestar el optimismo excesivo de Peña Nieto y Videgaray, va otro ejemplo: la encuesta que mensualmente realiza el Banco de México entre una treintena de casas de análisis económico, reduce cada mes el pronóstico de crecimiento para este año y para 2016.
¿En qué país viven peña Nieto y Videgaray? ¿En uno donde no alcanzan a mirar el crecimiento de la pobreza a unas cuadras de sus oficinas (nada más atrás de Palacio Nacional hay que ver cómo están Correo Mayor o la calle de la Soledad)? Como dice el filósofo del metro: De Palacio Nacional no se ve la calle de Verdad, la tapa Moneda.
Espaldarazo de la WFA a Conar
Stephan Loerke, gerente general de la World Federation of Advertisers (WFA), afirmó que el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) es su marco de referencia para toda América Latina.
Durante su reunión anual para Latinoamérica, la WFA -que representa más del 90 por ciento de la inversión publicitaria global a través de las asociaciones de anunciantes nacionales y sus 70 miembros corporativos- abordó temas como: la publicidad de alimentos responsable dirigida a niños y “Marketing responsables de bebidas alcohólicas”.
Ahí, Loerke, afirmó que en los mercados de Asia, África, Medio Oriente y también en algunos países de América Latina, el nivel de confianza de la gente respecto a la publicidad es alto y que en China, concretamente, es muy alto.
Explicó que en las naciones desarrolladas de Europa y América del Norte el nivel de confianza hacia la publicidad ha bajado porque “la gente ha olvidado el valor añadido de la publicidad que es la posibilidad de elegir, la innovación y los precios. Aspectos que forman parte de una economía de mercado en donde la publicidad es el escaparate”.
Otra de sus aseveraciones que en los medios de comunicación tradicionales como, cine, radio y televisión, existe un nivel de saturación publicitaria. “Esperamos que en el futuro, con las plataformas digitales, tengamos la posibilidad de conectarnos con la gente de manera mucho más relevante que en el pasado”, añadió.
Indicó que la gente está confiando más en lo que dicen las redes sociales que lo que le dice la publicidad y reconoció que la labor de Conar es de suma importancia en México, por lo que la autorregulación se ha convertido en un marco de referencia para que “haya conares en toda la región latinoamericana”.
En la reunión, Javier Medrano, vicepresidente regional para América Latina de la WFA, dijo que hay asociaciones de anunciantes en países como Argentina, Brasil, Perú, Chile y Guatemala. “En el caso de México el reto es mayor porque no hay una asociación de anunciantes, aunque ha habido varios intentos de hacer asociaciones nacionales, pero quizá el tema no sea solo tener una asociación como tal, sino encontrar el mecanismo para que los anunciantes discutamos los temas”.
Tianguis
Germán Tirado, presidente de la Asociación de Terminales y Operadores Portuarios (ATOP), dijo que las actuales instalaciones portuarias sí son suficientes para atender los volúmenes previstos en el Plan Nacional de Desarrollo, pero sólo hasta el año 2020, por lo que es necesario contar con una apropiada infraestructura logística para el desalojo de las mercancías por vía terrestre y con una planeación adecuada para la desaduanización de los productos. En el Port Finance International, Tirado comentó que la eficiencia de la infraestructura debe estar asociada con una adecuada conectividad y una participación armónica de todos los actores portuarios, y que la planeación portuaria se sustente en las expectativas reales del mercado, así como cuidar el no fraccionar con anticipación dicho mercado… Eduardo Vega, director general de Toyota Capital, dijo que durante los primeros 18 meses de operación en nuestro país, la empresa ha logrado financiar más de 500 activos (montacargas, baterías, cargadores, aditamentos). Esta sociedad financiera, especializada en montacargas de Toyota Material Handling North America, subsidiaria de Toyota Industries Corporation (Tico) llegó a revolucionar el mercado de montacargas en México. En la región del NAFTA o TLCAN, su cartera asciende a tres mil millones de dólares… Ya es un hecho que los agentes de aduanas y protección fronteriza de Estados Unidos (CBP) operarán en México, lo que no se sabe es cuándo. De acuerdo con el Administrador General de Aduanas, Ricardo Treviño, en las próximas semanas se dará el anuncio conjunto (México-EU) para establecer las fechas. Durante una reunión con la Confederación de Asociaciones de Agentes Aduanales de la república Mexicana, que preside Víctor Gamas, dijo que, de forma bilateral, tienen en proceso otros proyectos aduaneros como el de Ciudad Juárez, Otay 1 y Nuevo Laredo. Otay II será la primera aduana del Siglo XXI que estará operando en conjunto y representará procesos más ágiles en beneficio del intercambio comercial, que incluso ya la Organización Mundial de Aduanas está reconociendo como aduana modelo… William Hidalgo, presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec), y Cuauhtémoc Ochoa Fernández, Subsecretario de Fomento y Normatividad Ambiental de la Semarnat, firmaron un Convenio de Concertación para fomentar la adopción de procesos de producción y prácticas de consumo sustentables en el sector, así como promover el cambio de hábitos de consumo enfocados en una cultura sustentable. Acordaron además, impulsar el Programa Especial de Producción y Consumo Sustentable (PEPyCS). La Canipec fomentará la participación de sus afiliados en la incorporación a este tipo procesos de producción y prácticas de consumo… De acuerdo con el informe global Tendencias de Capital Humano 2015, de Deloitte Consulting, las empresas mexicanas están obligadas a replantear sus estrategias de recursos humanos ante el nuevo entorno determinado por la globalización, las nuevas tecnologías, las generaciones que se incorporan al mundo laboral, la conectividad que ofrecen las redes sociales, los estilos flexibles de trabajo y el posicionamiento de las áreas de Capital Humano como socio estratégico del negocio. Jorge Castilla, director de Consultoría y Tomás Fernández, socio líder de Capital Humano en Deloitte México, señalaron que las diferentes reformas estructurales que se han aprobado en el país abren las puertas a innumerables oportunidades y retos… Luego de consolidar su presencia en México con el 36 por ciento del mercado de monederos electrónicos de despensa, combustibles para autos y otros servicios, a través de su filial Sí Vale, Grupo Up continúa con su expansión en América Latina al adquirir a Planvale en Brasil. “La adquisición de Planvale forma parte del plan de desarrollo global del grupo”, manifestó Catherine Coupet, presidente y directora General de Grupo Up.
