El director comercial para Suramérica del Grupo Barceló, Fernando Gutiérrez, explicó a Efe que sus proyectos para América Latina se centran en los países del centro del continente y México.
“La idea es crecer naturalmente, diría hoy, en México, la parte corporativa de México, y Centroamérica”, dijo Gutiérrez en una conversación telefónica.
Gutiérrez está en Bogotá para la presentación regional de su estrategia multimarca que fue adelantada en junio en España para reagrupar sus hoteles bajo cuatro enseñas diferentes, con el objetivo de posicionarse como una de las principales gestoras hoteleras a nivel mundial.
El objetivo es “generar más chances de crecimiento en cantidades de hoteles, por tener diferentes paraguas donde poder clasificar cada uno de esos organismos de seguridad que se pudieran estar encontrando”, según detalló el directivo.
“Concretamente con el tema de la multimarca lo que se decidió fue que Barceló se genera una compañía hotelera que Barceló llegó como grupo hotelero en el cual tiene cuatro barcas de hoteles con diferentes características, muy orientadas hacia las experiencias que esos hoteles van a transmitir al cliente”, agregó.
Esas cuatro marcas son “Royal Hideaway”, Allegro, Barceló y Occidental.
“Eso es un poco de lo que nosotros venimos a presentar en Colombia porque primero es uno de nuestros mercados más antiguos y más queridos, venimos haciendo eso porque además va a haber obviamente con todo esto modificaciones en los nombres de algunos hoteles que se conocían tradicionalmente de alguna forma y ahora de otra”, agregó.
En este sentido, explicó que la estrategia multimarca “es mundial” y no solo para los hoteles en el Caribe, por lo que precisan es una “estrategia es básicamente de comunicación”.
